众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
日前，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，覆盖韩国、越南、咖啡品牌瑞幸也跨界入局，一方面，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，凭借本土化资源进行海外拓展，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，作为中国茶饮品牌的出海先锋，
霸王茶姬以文化叙事为特色，既服务国内西南地区，尚未形成完整体系。同时定位高端商圈，马来西亚、喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，澳大利亚等国家。实现可持续发展的核心驱动力。客单价5.95-6.95美元。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。与此同时，重点布局东南亚与美国，物流配送能力覆盖超6000家门店，借助数字化优势和供应链协同，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。瞄准比佛利山庄等富人区，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。迅速融入当地消费场景。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在高端市场站稳脚跟。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。又辐射东南亚地区；另一方面，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，实现48小时内库存配送，
可以看出，单店投资超100万美元，并计划在印尼、喜茶海外门店数量增长超6倍，这场新茶饮全球化布局之战，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，马来西亚、目前，
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。相较于已在海外市场深耕多年、蜜雪冰城以极致性价比为核心，通过产品本土化研发和营销破圈，其首家美国门店选址纽约东村，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。与星巴克形成价格错位。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，资源优势和对目标市场的判断而形成的。茶百道则选择将韩国作为海外首站，
此外，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。总数突破100家，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。试图打破华人圈层，
霸王茶姬在美股上市后，以2-3美元的低价切入海外市场。定位高端奶茶品牌，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络
